Le plaidoyer en faveur de la consigne des canettes au niveau des États et de l'État fédéral est une facette majeure du nouveau plan du CMI, qui comprend également trois autres volets : augmenter et améliorer le recyclage des ménages et du public, aider les centres de tri à récupérer davantage de canettes en aluminium par le biais de programmes de subventions d'équipement, et sensibiliser davantage les consommateurs au recyclage des canettes en leur proposant des initiatives telles que le programme "cash for cans".

Le taux de recyclage des canettes en aluminium était de 45% en 2020, et l'industrie affirme que sa stratégie l'aidera à atteindre son nouvel objectif pour 2030, ainsi qu'un taux de recyclage de 80% pour 2040 et de plus de 90% pour 2050.

Ce plaidoyer intervient peu de temps après que le prix de l'aluminium connaisse une hausse importante qui pousse la demande pour l'aluminium recyclé, phénomène provoqué par la baisse de la production chinoise du matériau ainsi que par de nombreuses politiques publiques favorisant l'usage d'emballages recyclables. En effet, le cout de l'aluminium recyclé a presque doublé depuis octobre 2020, dépassant les 0.81 USD la livre, ce qui incite les acteurs de la chaine de valeur a investir dans des solutions permettant de mieux identifier et récupérer les cannettes dans les flux de déchets traités.