Cette réappropriation des parts de marché par des acteurs locaux s’explique en partie par des accords conclus entre les grands groupes. Parmi eux, Masan Group et Vingroup, qui ont associé leurs forces pour établir une nouvelle stratégie de développement. Afin de tirer parti du développement du commerce en ligne, de nombreuses entreprises locales optent pour une stratégie multi-canal visant à adapter leur offre face à de nouvelles habitudes de consommation. En parallèle, elles développent aussi leur propre chaine de production, visant à réduire les coûts, distances et intermédiaires. Le groupe Masan a convaincu de nombreux investisseurs étrangers, notamment grâce son modèle “Point of Life” qui vise à constituer un “mini centre commercial” regroupant WinMart+ (supérette), le kioske Phuc Long, services financiers, produits pharmaceutiques et un opérateur de réseau mobile. Ce modèle est amené à se développer à l’échelle nationale.

Source : Le Courrier du Vietnam, 19/02/2022