En août 2020, la marque danoise de vêtements Hummel a ouvert son premier magasin en propre au Danemark, marquant le début de son expansion commerciale. Après un an et demi, 14 magasins sont déjà implantés sur le marché et le prochain est en route.  

Hummel prépare l’ouverture d’un nouveau concept de magasin début mai 2022, dans le centre commercial Bruuns Galleri à Aarhus (2ème ville du Danemark). La marque regroupera ici - et pour la première fois - tous ses produits pour adulte et enfant dans un même magasin, y compris les marques Newline, HALO et Sometimesoon qu'elle a racheté. 

Hummel mise également sur le développement de ses ventes en digital mais souhaite créer une expérience d’achat cohérente pour ses clients, sans négliger l’importance d’un lieu de rencontre physique pour les consommateurs. 

En parallèle, la marque continue les négociations pour obtenir les meilleurs emplacements et poursuit sa stratégie d’expansion sur le territoire en 2022. 

Source : Kristian Holgersen, 24/01/2022, Detailfolk