Au Royaume-Uni, les ventes de maquillage végan haut de gamme ont augmenté de 28 % en 2021, rapporte The NPD Group. Alors que les régimes végan rencontrent de plus en plus de succès auprès des consommateurs, ces derniers souhaitent aussi acheter d’autres types de produits correspondant à leur façon de vivre.

Au total, sur un positionnement luxe, les ventes de maquillage végan sont évaluées à 70 millions EUR en 2021 et représentaient 12 % des ventes totales de maquillage sur le marché de la beauté de luxe. En 2021, 17 % des ventes de fards à paupières étaient végan, de même que 16 % des ventes de rouge à lèvres provenaient de marques végans.

Les ventes de fonds de teint végans ont augmenté de 29 % l'année dernière, par rapport à 2020 et représentent 16 % de toutes les ventes de fonds de teint de luxe au Royaume-Uni. Avec 31 % du total des ventes de maquillage végan, le fond de teint est le produit végan le plus populaire.

« Les consommateurs adoptent de plus en plus souvent un mode de vie végan, de l’alimentation, aux vêtements et aux chaussures, en passant par les boissons, les compléments alimentaires et les produits de nettoyage. Il est tout naturel que ces consommateurs veuillent opter pour des produits de beauté végans. Le marché du maquillage de luxe a été malmené ces dernières années, mais la croissance du segment végan connait une évolution intéressante qui façonnera l’évolution du marché dans les années à venir », explique Emma Fishwick, Account Manager, NPD UK Beauty.

Source : Premium Beauty News, 13 avril 2022