En 2021, la publicité digitale a su une nouvelle fois tirer son épingle du jeu, favorisée par la croissance du e-commerce. Sur un total d'investissements publicitaires de 141 Mds EUR, le format digital représentait plus de 65,6 % et devrait conserver une croissance à deux chiffres en 2022 malgré le ralentissement de l'économie. L'internet mobile arrive en tête des médias publicitaires avec un part de marché de 89 %, contre 5 % pour les PC. L'investissement publicitaire dans ce dernier secteur recule au profit des smart devices et OTT, qui ont atteint 5,8 % de part de marché et devrait croitre jusqu'à 10% d'ici 2023.

En ce qui concerne les médias mobiles, la publicité via les applications e-commerce reste majoritaire avec des dépenses qui ont dépassé les 46 % en 2021. Les capsules courtes gagnent également en popularité grâce au nombre d'utilisateurs gigantesque et un ROI élevé. Elles sont non seulement performantes dans le branding mais aussi en matière de chiffre d'affaires généré. Représentant 16 % des dépenses publicitaires en 2021, les capsules courtes devraient connaitre un développement rapide dans l'avenir, entrant au club des top médias publicitaires avec en haut du classement Taobao qui réalise un investissement publicitaire moyen de 28-42 Mds EUR suivi par des applications de second niveau tels que Weixin, Baidu, Pinduoduo, JD.com dont les investissements s'élèvent entre 7-14 Mds EUR.

Source : 36Kr, 14/03/2022, https://36kr.com/p/1645747238888068