Le marché italien du jouet a enregistré une croissance de 9% en 2021 (et de +3% par rapport à  2019).

Maurizio Cutrino, directeur de l’association professionnelle Assogiocattoli, a commenté cette tendance positive du marché en insistant sur le fait que cette reprise bénéficie également aux producteurs italiens : « le pays dénombre la naissance de nombreuses start ups et entreprises jeunes et émergentes ; on voit également apparaître sur le marché le positionnement écologique des multinationales ». En effet on assiste à un important mouvement en matière d'innovation et de recherche, vers la création de jouets intelligents, basés sur l'étude des différentes phases de la croissance des enfants. Par rapport au passé, on remarque également une tendance généralise pour des jouets plus inclusifs.

En analysant les tendances d’achat, les jouets en boîte et les blocs de construction sont toujours en tête des ventes, confirmant le retour aux jeux pour les enfants plus âgés - les "kidults" - qui peuvent divertir et amuser tout le monde. Les poupées sont également en tête des ventes, suivies des produits de collection (jeu de cartes à collectionner in primis), des peluches, des véhicules à roues, des super-héros et des dinosaures.

Dans les habitudes d’achat, on constate deux changements : du côté des consommateurs, ils préfèrent acheter les produits sur Internet, ce qui peut être une conséquence de la période pandémique et, du côté des entreprises, elles sont de plus en plus attentives à la production de jouets moins polluants. En effet, le virage écologique est en train de révolutionner le monde du jeu et du jouet

L’entreprise Clementoni a, par exemple, introduit un produit sensible aux questions environnementales ; grâce à sa collaboration avec Pampers (Fater spa), au mois de novembre dernier, cette marque historique a annoncé le lancement d'un nouvel article de sa gamme de jouets pour la petite enfance, fabriqués à partir de plastique recyclé : un jardin pour bébé conçu avec 15 % de couches recyclées.

Sources : assogiocattoli.eu - renewablematter.eu – targacocn.it  - 30 mars 2022