Le marché des boissons RTD est porteur dans l'ensemble et nous constatons un effet secondaire positif.  En effet, les canettes de highball (whisky allongé à l'eau) ont permis aux personnes non consommatrices de whisky de découvrir cette boisson.

Le marché est rendu dynamique grâce à de grandes marques nationales telles que « Kakubin » de Suntory Spirits, et « Black Nikka » d'Asahi Breweries.  Comme espéré par ces grandes marques, après avoir gouté aux premix à base de whisky, les consommateurs s’intéressent maintenant au whisky plus qualitatif en bouteille et à des marques premium étrangères.  Dans ce contexte, le marché du whisky importé a connu un taux de croissance plus élevé que celui du whisky domestique. Parmi eux, le whisky écossais "White Horse" de Kirin Brewery,  est populaire auprès des jeunes et des femmes.