La personnalisation existe certes depuis un certain temps dans le monde de la haute horlogerie. Avec l'arrivée de boutiques indépendantes spécialisées dans la personnalisation, une nouvelle tendance se dessine.

Il ne s'agit pas seulement de choisir un traitement de cadran et un bracelet dans votre couleur préférée : ces spécialistes peuvent même aller jusqu'à changer le cadran, l'ouvrir que le mouvement soit visible, graver tout le bracelet ou sertir le boîtier de tous les bijoux que vous souhaitez, tout est possible si vous êtes prêt à mettre le prix...

Les options créatives sont étonnantes et vont du plus subtil au plus flashy et audacieux, avec une finition de grande qualité. Il n'est pas surprenant que ces services de personnalisation ont  hérissé quelques plumes dans l'industrie horlogère et fait sourciller les puristes de l'horlogerie.

Pourtant, rien ne les empêche de se faire remarquer, tant par les collectionneurs de montres que par les grands acteurs du secteur.

Sugiharto Kusumadi est propriétaire de Watch Wonderland, une boutique d'horlogerie singapourienne qui propose des marques indépendantes milieu de gamme et offre également un service de conciergerie pour les montres personnalisées ; il a constaté un intérêt accru pour la personnalisation de produits. "Ces dernières années, les médias sociaux ont certainement contribué à alimenter cette tendance. Plus de pièces personnalisées sont partagées sur ces plateformes et plus de personnes y sont présentes ; ces deux facteurs ont certainement piqué la curiosité de ceux qui ignoraient ces possibilités de personnalisation", a-t-il déclaré.

Michael Young, fondateur des montres personnalisées Undone, pense que c'est peut-être aussi simplement parce que les montres ne servent plus seulement à donner l'heure : "je pense qu'il y a maintenant un changement progressif de la raison pour laquelle les gens portent des montres. En raison de la dépendance à l'égard des téléphones portables pour lire l'heure, les montres sont désormais davantage des bijoux fonctionnels pour le poignet. Les gens veulent des montres uniques qui représentent ou correspondent à leur caractère ou à leur style personnel".

Pour ce qui est du marché haut de gamme, les possibilités sont infinies : limitées uniquement par les désirs et le budget du client ainsi que par la créativité et les compétences artisanales et techniques des experts de la boutique. 

Il y a aussi un facteur important à prendre en compte pour ceux qui envisagent de modifier leur montre de luxe : avez-vous l'intention de la revendre à l'avenir ? Il est évident que modifier l'apparence originale de la montre aura un impact sur sa valeur de revente ; et bien entendu, il convient de s’assurer que la montre sera garantie en cas de dysfonctionnement.

Source : « Tan Wei Lin, 13/05/2022, CNA Lifestyle »