Moyennes ou grandes entreprises, existantes depuis des générations ou nouvellement créées, toutes les entreprises membres sont activement engagées dans le commerce du vin. Elles se doivent d’importer un minimum de 100 hectolitres pour devenir membre et d’être inscrites à la Chambre de Commerce aux Pays-Bas. En marge de son action principale de défense des intérêts de ses adhérents, la KVNW centre son activité autour de trois points : garantir le professionnalisme de ses adhérents ; promouvoir une consommation d’alcool responsable et l’éducation. Ainsi, dans le cadre de sa mission pour garantir le professionnalisme de ses adhérents, la KVNW a mis en place, depuis le 1er février 2001, un processus de certification basé sur la qualité, la durabilité et la responsabilité sociale et environnementale de l’entreprise adhérente. Ce certificat est accordé après un audit de l’entreprise, qui devient alors « KVNW Register Wijnhandelaar ». De même, dans l’optique de développer et populariser la connaissance des vins ainsi que de tenir informés les professionnels de l’évolution du secteur, l’association publie des informations sur le marché et son développement ainsi que sur la législation, et organise un séminaire pour ses membres une fois par an. Afin de défendre les intérêts de la filière en générale, la KVNW intervient auprès des autorités nationales mais aussi internationales, par exemple, l’association est membre de plusieurs associations internationales : le Comité Européen du Vin (CEEV), la Fédération Européenne des importateurs et distributeurs de vins et spiritueux (EFWSID) et l’initiative européenne « Wine in Moderation » (WiM). Enfin, l’association est aussi partie prenante aux activités de l’Organisation Internationale de la Vigne et du Vin (OIV).