L’emblématique fabricant de jouets conserve ainsi la tête du classement Danemark 50, établi par Brand Finance, un cabinet de conseil en stratégie de marque. Valorisée à 5,2 Mds EUR (38,7 Mds DKK), la marque Lego devance d’autres incontournables fleurons danois, tels que Maersk (avec une marque valorisée à 4,2 Mds EUR), DSV (3,1 Mds EUR) et Arla (3,0 Mds EUR), qui échoue au pied du podium. Au sortir de deux années marquées par la pandémie de Covid-19, la marque Lego est notamment récompensée de ses efforts pour « créer des expériences de marque immersives et mémorables » dans ses quelque 832 points de vente, dont 165 inaugurés sur la seule année 2021.

Source : Brèves économiques des pays nordiques n°33, 08/07/2022, Service Economique de l’Ambassade de France au Danemark