Cependant, du fait d'une résurgence de nouveaux cas de Covid-19, le gouvernement chinois a fortement déconseillé tout voyage à l’intérieur du pays. Une situation d’incertitude qui transparait également au niveau économique et qui se traduit par une baisse des ventes de produits discrétionnaires en conjonction avec la stagnation des dépenses des ménages.

C'est pourquoi le ministère du Commerce ainsi que d’autres instances se sont concertés pour concevoir le "Festival national du Nouvel An en ligne". Cette campagne, du 20 janvier au 18 février, vise à encourager les citoyens à privilégier les achats en ligne et donc à favoriser la consommation, tout en renforçant les nouvelles priorités en matière de protection des droits des consommateurs.

Le gouvernement a notamment mis en place une série de mesures de soutien pour aider les provinces à promouvoir leurs produits grâce à un label régional par le biais du e-commerce. Les achats en ligne ont également été promus par le développement récent du tout premier yuan numérique du pays. L'équivalent de 3,09 M USD ont été distribués à Shenzhen pour encourager les dépenses auprès des commerçants via des paiements en monnaie numérique.

Source: Tiffany Lung, 24 janvier 2021, Forbes