Glossier, la licorne de la beauté DTC a licencié une vingtaine d’employés en août et vise un changement dans la stratégie de distribution de la marque.

Dans la foulée, la société entame son premier partenariat, depuis son lancement en 2014 en tant qu'entreprise de vente directe aux consommateurs, dans le commerce de détail avec le géant de la beauté Séphora.

Le passage à la vente en gros va transformer Glossier, en commençant par l'embauche de compétences essentielles qui n'étaient pas nécessaires lorsque la marque n'était qu'une entreprise de vente directe aux consommateurs.

La marque de beauté mise sur la vente en gros et la vente au détail physique pour stimuler la croissance des ventes à l'avenir. La distribution Sephora, dont le déploiement est prévu début 2023, est un élément majeur de l'objectif de Glossier pour atteindre davantage de clients.

Source : Rachel Strugatz, 02 août 2022, Business of fashion