Le marché de la beauté se développe davantage en Suède que dans le reste de l'UE. Depuis le début de la crise sanitaire, les consommateurs ont privilégié les soins de la peau au détriment du maquillage. Dans le même temps, plusieurs acteurs ont assisté à une évolution des achats vers des produits plus professionnels et plus chers.
Au total, les ventes de soins personnels ont représenté près de 1.98 milliard d'EUR* en Suède en 2019. Mais comme dans le reste du commerce de détail, une part croissante des ventes a été réalisée via Internet. La plus forte augmentation du commerce électronique provient de produits tels que le parfum, le maquillage et la coiffure. Une tendance qui s'est encore plus accélérée pendant la pandémie.

Source : Julia Forsberg, 05/11/2020, Market

*Taux de change annuel moyen 2019 : 1EUR pour 10,59 SEK