Sous l’influence de plusieurs facteurs tels que la crise sanitaire et une proportion exceptionnellement élevée d’hommes dans la société chinoise, le taux de natalité était de 7,18% en 2021. Il tombe donc en dessous des 10 % depuis 2 années consécutives. 

Les données du rapport semestriel 2022 de Maternal and Child Industry Watch révèlent que le segment de l'univers de l’enfant est en difficulté croissante en Chine.  Au cours du premier semestre 2022, 46 000 entreprises et 30 000 magasins spécialisés dans l'univers de la mère et de l'enfant ont fermé, de surcroît 48,5% des entreprises ont moins de 6 mois de cash-flow.

Babycare est une marque émergente chinoise qui est arrivée sur le marché malgré ce contexte défavorable, mais avec des financements de 1 milliard CNY d'investisseurs tels que Sequoia China et CDH Investment. La marque est présente sur les plateformes e-commerce chinoises comme Tmall et JD.

L’entreprise s’est classée au premier rang dans le marché de la puériculture et des enfants, avec un chiffre d’affaires de 1,4 milliard de RMB pendant l’événement du double 11 (11 novembre). Babycare est numéro 1, en valeur et en volume, pour le secteur maternel et puériculture sur plusieurs plateformes e-commerce, y compris VIP SHOP. De plus, la marque se classe depuis 5 ans leader des ventes dans le segment de la puériculture sur Tmall. 

Babycare est initialement réputée pour son best-seller « le porte-bébé », mais la marque a progressivement franchi le pas vers des biens de consommation "rapides" comme les couches pour bébé. Selon les données du Comité professionnel China Paper Association, le taux de pénétration des couches pour bébés en Chine en 2021 atteignait 82%. Ce chiffre n’était que de 51,6% en 2015.

La part du marché chinois des couches, qui était à l’origine occupée par des géants étrangers, profite désormais aux petites et moyennes marques nationales.

Source : Jiemian, le 15 novembre 2022