Dans le cadre de son nouveau programme, Canadian Tire deviendra un partenaire fondateur de la première ligue professionnelle de soccer féminin au Canada, dont le lancement est prévu pour 2025. La société avait auparavant déclaré qu'elle cherchait à réorienter son soutien vers des organisations qui s'alignent plus sur ses valeurs, après avoir retiré son soutien à Hockey Canada à cause de sa mauvaise gestion des plaintes pour agressions sexuelles.

Dans une lettre adressée lundi à la présidente intérimaire de Canada Soccer, Charmaine Crooks, GE Appliances Canada a également annoncé que la société souhaitait consacrer 100,000 USD (94,000 EUR) de plus au financement du programme de l'équipe nationale féminine.

Ce sport n'a jamais été aussi populaire, selon Bob Park, PDG de GE Appliances Canada, tout en soulignant qu'il était encouragé par l'accord de financement provisoire conclu la semaine dernière. Canada Soccer a déclaré que l'accord reflétait celui conclu avec l'équipe masculine pour les droits d'apparition et les primes basées sur les résultats. Park espère cependant que d'autres sponsors pourront se joindre à lui pour soutenir l’équipe féminine.

Source: The Canadian Press, 06/03/23