Une université malaisienne a cherché à identifier les motivations d'achat de cosmétiques chez les consommateurs de produits halal. Les résultats ont montré que la certification est un facteur clé qui les pousse à choisir certains produits. 

Bien que la consultation de la composition demeure un réflexe pour les consommateurs musulmans, les marques de cosmétiques tendent à réaliser de meilleures ventes lorsqu'elles sont commercialisées avec un logo halal, plutôt qu'en mettant en avant des ingrédients de haute qualité.

Les marques à consonnance arabe attirent également ce profil de clients potentiels.

Dans les pays à majorité musulmane, comme la Malaisie, les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour des produits certifiés, le facteur prix étant le moins important dans la décision d'achat de cosmétiques halal.

Source : Cosmetics Design Asia, Si Ying Thian, 14 février 2023