Avec pour objectif de contribuer à la réduction des déchets dans l’industrie de la mode, Primark marque un pas en avant dans son engagement pour une mode durable et abordable pour tous? avec le lancement d’une collection capsule de 35 pièces basiques pour hommes, femmes et enfants, conçues pour être portées plus longtemps et recyclables.

Les prix se situant entre 4,50 et 25 EUR, la collection a été mise au point suivant la nouvelle norme de circularité "Circular Product Standard" de Primark basée sur les principes établis par la Fondation Ellen MacArthur. Elle met l’accent sur 3 fondamentaux :

• Les vêtements sont fabriqués à partir de matières plus écologiques et avec au moins 95% de coton issu du programme Primark Sustainable Cotton, les 5% restants étant constitués de finitions et ornements amovibles et recyclables, dans la mesure du possible.
• Durabilité : la collection a été testée pour une longévité accrue, conformément à la norme de lavage de Primark relative à la durabilité améliorée.
• Recyclabilité : chaque pièce est conçue pour être recyclée en fin de vie. Les vêtements usagés peuvent être déposés dans les points de collecte de textiles actuellement disponibles chez Primark.

Source : Chloe Burney, 20/04/23, The Industry Fashion