L'entreprise Pernod Ricard, acteur majeur du secteur des boissons alcoolisées en Corée du Sud, a récemment connu une dynamisation de ses activités sous la direction de Frantz Hotton. Depuis mai 2023, le groupe a lancé diverses actions marketing visant à repositionner son image de marque premium. Dans le cadre de ces initiatives, un pop-up intitulé "Monkey Jungle" a ouvert ses portes à Séoul, mettant en vedette le gin super-premium "Monkey 47". Ce pop-up, situé dans le quartier branché de Seongsu-dong, propose une ambiance botanique inspirée de la Forêt-Noire et offre aux amateurs de gin une expérience « jungle immersive ». Des événements tels que la "Monkey Night Party" avec des performances de DJ légendaires et des cours de dégustation de gin, des « Masterclass » ainsi que des « Cocktails Classes » ont été organisés pour offrir aux visiteurs une expérience divertissante et éducative.

Parallèlement à cela, Pernod Ricard a également collaboré avec le célèbre chef français Pierre Gagnaire pour créer un menu spécial mettant en valeur le Champagne Perrier-Jouët. Ce menu, conçu pour célébrer le 120e anniversaire de la bouteille Belle Époque de Perrier-Jouët, offre une expérience culinaire raffinée mettant en avant les ingrédients naturels et les saveurs uniques.

Ces initiatives témoignent des efforts de Pernod Ricard pour promouvoir ses produits de manière innovante et renforcer sa position sur le marché coréen des boissons alcoolisées.

Sources : Sommelier Times, 29 mai 2023 ; News 1, 26 mai 2023