Date de publication :

Secteur Produits alimentaires
Pays concerné
Allemagne
Thématique Actualités du secteur
Depuis le 19 juin, Kaufland, Lidl et Norma ont baissé le prix de nombreux de leurs poissons surgelés et ce de manière permanente. Aldi a suivi la cadence un jour plus tard en proposant même des prix encore plus compétitifs.
Image info sectorielle

Les distributeurs de produits alimentaires allemands ont récemment réduit les prix de plusieurs produits, tels que le lait, les pâtes, les fruits et légumes, le beurre et le café. Maintenant, ils cherchent à se démarquer en proposant des réductions sur une nouvelle catégorie de produits : le poisson surgelé. Kaufland, Lidl et Norma ont déjà pris les devants. Penny prévoit de les suivre prochainement. Quant à Aldi, ils ont rejoint le mouvement un jour plus tard. La plupart des magasins Aldi Süd et Aldi Nord proposent même des prix inférieurs à ceux de Kaufland et Norma, tels que pour les filets et les bâtonnets de poisson, qui sont proposés à 2,79 EUR, soit 66 cts de moins que chez leurs concurrents.

Kaufland explique ce recul des prix sur cette catégorie de produits notamment par la baisse des prix des matières premières, ce qui leur permet de proposer à nouveau ces articles en dessous des seuils de prix jusque-là pratiqués. A titre d’exemple, l’enseigne propose désormais un paquet de 800 grammes de filet de colin d'Alaska de sa propre marque K-Classic à 4,79 EUR au lieu de 5,69 EUR, et un paquet de 400 grammes de filet gourmet K-Classic à 2,85 EUR au lieu de 3,19 EUR. Le prix des bâtonnets de poisson de la marque Iglo (paquet de 450 grammes) sont également passés de 4,89 EUR à 3,99 EUR. C'est la 1ère fois depuis l'année dernière que cet article est proposé à un prix inférieur au seuil de 4 EUR ! Pour l'instant, Aldi ne réduit pas le prix de cet article afin de laisser Kaufland le proposer en exclusivité.

Norma aligne en revanche ses prix sur ceux de Kaufland en appliquant des réductions sur 7 produits de poisson surgelés de sa marque Fjordfisch. Ainsi, Norma propose désormais le paquet de 800 grammes de filets de colin d'Alaska à 4,79 EUR au lieu de 5,69 EUR. Les filets de poisson (paquet de 400 grammes) sont également disponibles à 2,85 EUR. Ces baisses de prix sont activement promues par l’enseigne à travers des affichages en magasin, son site Internet et des annonces dans les journaux.

Source : Lebensmittelzeitung, Jessica Becker et Hans Jürgen Schulz / 19 juin 2023