L'industrie chinoise du divertissement et des médias devrait afficher une plus grande dynamique de croissance, la taille totale du marché étant estimée à 479,9 Mds USD d'ici 2027. La publicité sur Internet, les jeux vidéo et les sports électroniques sont les principaux moteurs de croissance.

La taille totale du marché en Chine continentale devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé de 6,1 % au cours des cinq prochaines années, supérieur au taux mondial moyen de 3,5 %, selon les dernières perspectives annuelles de l'industrie du divertissement et des médias (E&M) de PwC.

Cette année marque un tournant clé pour l'industrie du divertissement et des médias, et une reprise progressive du taux de croissance prépandémique est envisagée pour 2024.

Un large éventail d'entreprises exploite les nouvelles technologies, en particulier l'intelligence artificielle (IA), pour améliorer la productivité et la créativité.

• La publicité sur Internet

Le marché chinois se stabilisera progressivement et devrait atteindre 146,4 Mds USD d'ici 2027, bénéficiant de la taille et de l'étendue du marché. L'Internet mobile sera un contributeur majeur à la croissance des dépenses publicitaires, et devrait représenter 84 % des dépenses publicitaires en ligne globale dans cinq ans, contre 72 % actuellement.

L'essor de l'informatique sur les plateformes sociales de vidéos courtes a conduit à un placement publicitaire plus précis, et la maturité de la chaîne de valeur, l'innovation et les méthodes d'expansion de la publicité sur Internet contribuent à la croissance rapide du segment.

• Box-office

Les revenus du box-office en Chine devraient revenir aux niveaux d'avant la pandémie en 2024 et pourraient dépasser les États-Unis en 2025. D'ici 2027, la Chine devrait occuper 27% des recettes du box-office mondial pour devenir le plus grand marché du monde.

• VR/AR

L'essor des technologies de réalité virtuelle (VR) et des industries métavers en 2023 a été soutenu par des incitations politiques au niveau national, et le contenu généré par l'intelligence artificielle et d'autres technologies émergentes enrichiront davantage la production de contenu VR/métavers et engageront davantage d'utilisateurs, créant un cercle vertueux du développement industriel.

Source : Shanghai Municipal People's Government, 17/07/2023