La société Lotte Asahi Liquor augmente les prix de ses bières importées dans les dépanneurs, alors que la campagne de boycott des produits japonais, appelée "No Japan", semble s'affaiblir.

Depuis le mois de mai, Lotte Asahi Liquor a augmenté de 15,3 % le prix de vente de la bière Asahi dans les magasins de proximité (CVS), passant ainsi de 3 900 KRW à 4 500 KRW (2,68 EUR à 3,10 EUR) par canette de 500 ml.

Depuis le mouvement No Japan en 2019, Lotte Asahi Liquor a adopté une approche prudente dans son développement et notamment le lancement de produits. Pour rappel suite au boycott japonais, les ventes de Lotte Asahi Liquor ont chuté de 86,2 %, passant de 124,8 Mds KRW (858,4 M EUR) en 2018 à 17,2 Mds KRW (118,3 M EUR) en 2020. Les bénéfices d'exploitation ont été déficitaires depuis 2019.

Les ventes de 2021 ont atteint 32,2 Mds KRW (221,5 M EUR), en hausse de 87,2 % par rapport à la même période de l'année précédente, et les bénéfices d'exploitation se sont établis à 3,5 Mds KRW (2,4 M EUR), renouant avec les bénéfices.

Néanmoins après 4 années de silence, Lotte Asahi Liquor a annoncé le lancement de nouveaux produits, ce qui marque le début d'une reprise sur le marché. En outre, le lancement des produits a tellement séduit, que les points de ventes font face à des pénuries d’approvisionnement. La production n’arrive pas à suivre la demande locale. Mais les officiels de Lotte Asashi prévoient d’augmenter la production en mobilisant plus d’usines.

Les relations commerciales sud-coréano-nippones dans le secteur des boissons alcoolisées agroalimentaires sont donc de nouveau au beau fixe. En effet ,en 2022, le Japon est le 11^e partenaire de la Corée du Sud avec 23,9 M EUR d’importation contre 10,6 M EUR en 2021 (+ 126,6 % en valeur entre 2021 et 2022).

En 2022, la bière enregistre + 139,8 % d’augmentation en valeur et atteint la 6^e place des fournisseurs de la Corée avec 13,9 M EUR contre la 9^e place en 2020 avec 5 M EUR. Pour rappel en 2018, le Japon était le 1^er fournisseur de bière de la Corée avec 66,4 M EUR.   

Sources : News 1 - 21 juillet 2023, News 1 - 2 mai 2023