La marque Youpea, reconnue pour ses alternatives végétales à la viande, a été rachetée par Europa Cuisson, une entreprise familiale belge et leader sur le marché du poulet cuit en Europe. Ce changement de propriété survient à la suite du retrait des 3 actionnaires de la société Go4Plant, à savoir Cosucra, Vlevia, et Wallonie Entreprendre.

Vlevia, l'un des actionnaires originaux, souhaitait se désengager du projet, ce qui a conduit à la recherche d'un nouvel investisseur pour Go4Plant. L'opportunité a été saisie par Europa Cuisson, qui, forte de sa présence sur 22 marchés et son effectif de 200 employés, est en mesure d'offrir à la marque Youpea un nouvel élan.

Le repositionnement de la marque sous l'égide d'Europa Cuisson est perçu comme une opportunité de développement de la gamme de produits Youpea et d'augmentation de ses volumes de vente. Grâce à l'infrastructure de production entièrement automatisée d'Europa Cuisson, la marque pourrait bénéficier d'une réduction des coûts de fabrication.

Concrètement, l'entreprise Go4Plant sera liquidée et Europa Cuisson prendra en charge la marque Youpea, ses recettes, son savoir-faire et son personnel pour un montant non divulgué. Néanmoins, Cosucra continuera de fournir les protéines de pois nécessaires à la production de Youpea.

L'acquisition de Youpea par Europa Cuisson est vue comme une compensation avantageuse pour Cosucra. Cette opération permettra à Europa Cuisson de se positionner rapidement sur le marché des alternatives végétales à la viande.

Brève rédigée par la Chambre de Commerce et d'Industrie France Belgique (CCIFB) - concessionnaire de service public

Source : L’Echo, 10 juillet 2023