Mediamarktsaturn, le géant de la vente au détail, étend son activité de Retail Media grâce à un partenariat exclusif avec Criteo, une société française de technologie publicitaire. Cette collaboration vise à renforcer la présence de Mediamarktsaturn sur les marchés européens où l'entreprise opère, en offrant aux marques la possibilité d'acheter un inventaire publicitaire exclusif sur les sites internet de Mediamarkt et Saturn. L'objectif principal de cette initiative est de créer de nouvelles sources de revenus pour Mediamarktsaturn en exploitant les données de première partie de l'entreprise.

Le déploiement de la technologie Retail Media de Criteo se fera sur une période de trois ans dans les 15 labels européens de Mediamarktsaturn. Les annonceurs pourront promouvoir leurs produits au moyen d'annonces de produits natives, qui seront affichées sur divers emplacements, notamment sur la page d'accueil, dans les catégories de produits, les résultats de recherche, les pages de détails des produits et à côté des paniers d'achat.

Pour Criteo, le Retail Media est devenu un élément clé de sa stratégie d'entreprise. Initialement axée sur le retargeting, la société a élargi son offre pour inclure une gamme de produits axés sur la performance pour le commerce électronique et le commerce traditionnel.

Ce partenariat stratégique avec Mediamarktsaturn permet à Criteo d'étendre sa portée auprès des marketeurs et des agences. Mediamarktsaturn, de son côté, renforce sa position dans le domaine du Retail Media en tirant parti de la puissance des données hors ligne pour mieux comprendre ses clients.

Source : adzine.de, 19/09/2022, Jill Orr