L'univers de la livraison de repas connaît un bouleversement majeur avec l'annonce d'HelloFresh, le leader mondial de la livraison de produits frais à domicile. L'entreprise dévoile son nouveau concept, Factor, dédié aux repas prêts à manger, désormais disponible aux Pays-Bas et en Belgique. Cette décision stratégique marque un tournant majeur dans la croissance d'HelloFresh et ouvre de nouvelles opportunités sur le marché européen.

Après avoir conquis 60 % du marché aux États-Unis, Factor se lance en Europe. Le choix de cette expansion résulte d'une combinaison entre la forte adhésion aux services d'abonnement alimentaire en ligne dans la région et la demande croissante des consommateurs pour des solutions de repas pratiques et de qualité.

La clé de l'attrait de Factor réside dans ses repas frais et savoureux, conçus pour une semaine de conservation au réfrigérateur. Élaborés par des experts culinaires et des nutritionnistes, ces repas répondent aux besoins spécifiques des consommateurs. Factor propose une variété de 12 repas frais par semaine, avec un modèle d'abonnement flexible qui permet aux abonnés d'ajuster leurs préférences.

Thomas Griesel, co-fondateur et PDG d'HelloFresh, a exprimé son enthousiasme quant à cette expansion en Europe, prévoyant que les repas prêts à manger joueront un rôle clé dans la croissance future de l'entreprise. Il souligne que Factor maintiendra son engagement envers la commodité sans sacrifier la qualité, la fraîcheur et la saveur des repas.

Alors que Factor prend pied aux Pays-Bas et en Belgique, l'industrie de la livraison de repas connaît une transformation majeure. HelloFresh s'affirme comme un acteur majeur dans le domaine de la commodité alimentaire de qualité. 

Sources : Pleuni, E-commerce news Nederland, 17/08/2023