Hoka a ouvert son premier magasin européen à Covent Garden, Londres, au 2-3 James Street. Le magasin phare de 163 m² de la marque française d'articles de sport abrite pour la première fois la gamme complète de ses chaussures, vêtements et accessoires dans un même lieu. 

L'espace communautaire du rez-de-chaussée permet aux consommateurs de se connecter avec des ambassadeurs, des athlètes d'élite et des experts produits. Dans cet espace, Hoka proposera des cours de yoga, des services de bien-être, des réparations d'équipement, des événements et courses locaux, des conférences éducatives, des ateliers et des tables rondes.

Stefano Caroti, directeur commercial, a déclaré : « Londres est sans doute le marché de chaussures de sport le plus influent au monde et constitue un marché d'une importance cruciale pour nous. Il est impératif que nous redoublions d’efforts à Londres et développions une stratégie de marché axée sur la performance et le style de vie afin de renforcer notre présence dans cette ville clé ». 

Au cours des dernières années, la popularité de Hoka a augmenté, principalement parce que la marque de vêtements de sport est devenue virale sur les médias sociaux, notamment TikTok et Instagram, grâce à divers influenceurs qui ont mis en avant ses couleurs vives et distinctives. Le détaillant compte 1 million de followers sur Instagram, avec divers hashtags #Hoka recueillant des centaines de milliers de vues sur TikTok.

Source: Georgia Wright, 05/10/2023, Retail Gazette