La société a pour but de devenir le principal promoteur du quartier historique d'Al Balad à Djeddah. Ceci afin de transformer Djeddah en un centre économique, une destination culturelle et patrimoniale mondiale et d'être une destination touristique de premier plan. La zone de développement globale du projet comprendra environ 2,5 M m², avec une surface construite totale de 3,7 M m². Elle comprendra 9 300 unités résidentielles, 1 800 unités hôtelières et environ 1,3 M m² d'espaces commerciaux et de bureaux.