Selon des sources industrielles, Hyundai Motor et Kia recrutent activement du personnel spécialisé pour soutenir leur entrée sur ce marché. Kia se concentre particulièrement sur le recrutement de spécialistes certifiés pour la gestion, la distribution, le conseil aux clients et le soutien commercial des véhicules d'occasion certifiés. De son côté, Hyundai Motor a embauché des conseillers clientèle pour son centre consacré aux voitures d'occasion. En parallèle, les 2 entreprises, développent leurs plateformes de vente de voitures d'occasion certifiées en ligne.

Afin de réussir dans le secteur des voitures d'occasion, il est essentiel de combiner une forte présence en ligne avec des infrastructures physiques permettant le stockage et la présentation des véhicules. Hyundai Motor et Kia ont désigné le Yongin Auto Hub comme l'un de leurs emplacements stratégiques dans cette démarche. Le centre jouit d'une réputation bien établie en raison de son emplacement stratégique à proximité de Séoul, et il est considéré comme l'un des plus importants centres de commerce de voitures d'occasion du pays.

Il est important de souligner que Hyundai Motor et Kia ne sont pas les seules entreprises à explorer les opportunités du marché des voitures d'occasion. Lotte Rental, une entreprise renommée pour ses services de location de voitures, étend également ses activités vers ce secteur.

Lotte Rental se prépare à lancer en septembre une plateforme en ligne d'échange de voitures d'occasion appelée "MyCar Save". Cette plateforme proposera des véhicules d'occasion qui ont été loués pendant 3 à 5 ans et restitués, les rendant ainsi presque neufs. Dans le but d'atteindre cet objectif, Lotte Rental vise à sécuriser 50 000 voitures d'occasion pour les transactions en ligne d'ici 2025.

De plus, Lotte Rental prévoit d'investir 75 M USD pour augmenter sa participation dans la société d'autopartage SOCAR à 32,9 % dans le but de proposer à l'avenir des services de location de voitures via une plateforme similaire à celle de l'autopartage. A noter que Lotte Rental détient déjà une participation de 84,7 % dans une autre société d'autopartage, GreenCar. En complément de ces investissements, l'entreprise a également alloué 1,5 M USD à FINCA, une société spécialisée dans l'entretien et le diagnostic des voitures d'occasion.

Un autre élément clé de la stratégie de Lotte Rental est l'exportation de voitures d'occasion. En 2022, l'entreprise a exporté environ 3 000 véhicules d'occasion vers des pays tels que l'Arabie saoudite, les Émirats Arabes Unis et la Jordanie. Pour l'année à venir, Lotte Rental envisage d'établir des filiales locales au Moyen-Orient pour renforcer encore davantage ses efforts de vente à l'étranger.

En outre, Lotte Rental s'apprête à devenir la seule société de location de voitures cotée en bourse en Corée dès le début de l'année prochaine. Cette évolution découle du fait que son concurrent, SK Rent-a-car, est en cours de retrait de la cote après avoir été complètement intégré à SK Networks en tant que filiale à part entière.

Source : Pulse News, septembre 2023