Un expert de l'industrie cosmétique a récemment souligné que le secteur de la beauté se trouve à un tournant majeur, avec l'émergence soudaine de marques indépendantes qui défient l'hégémonie des grandes entreprises. Cette évolution est attribuable à la prolifération des produits de beauté végans qui véhiculent des "valeurs et une philosophie distinctes".  

Dans le domaine de la cosmétique, la société Olive International (www.oliveinternational.co.kr), avec sa marque PEACHPOPO (https://peachpopo.com) s'impose en mettant en avant un "mode de vie végan facile et agréable". La marque s'engage à exclure les ingrédients d'origine animale au profit d'ingrédients naturels, garantissant ainsi des produits de beauté sûrs et respectueux de la santé et de l’environnement. De surcroît, l'emballage de leurs produits arbore la certification du Conseil de gestion des forêts (FSC), illustrant leur engagement envers la préservation de l'environnement. Cette approche séduit particulièrement la génération MZ, qui privilégie la consommation basée sur des valeurs, faisant de PEACHPOPO une marque de beauté indépendante de choix pour cette génération. 

L'un de leurs produits phares est l'ampoule “Cabbage Super Calming 9” (Ampoule apaisante au chou), certifiée végane par l'Institut coréen de certification végane. Dès son lancement, ce produit a suscité un grand enthousiasme, se hissant au rang de meilleur vendeur dans la catégorie des ampoules apaisantes de la plateforme de beauté "Glowpick" (www.glowpick.com). Cette ampoule, composée à 67,58 % d'extrait de chou apaise la peau et renferme neuf ingrédients brevetés qui aident à apaiser rapidement la peau agressée par des facteurs extérieurs. 

Les marques indépendantes qui misent sur la simplicité du véganisme retiennent donc l'attention de la génération MZ. Elles conçoivent des produits de beauté dans le but d'encourager ceux qui considéraient auparavant l’utilisation de produits végans comme une pratique difficile au quotidien. Elles incitent les individus à commencer par de petites actions, telles que l'utilisation d'un shampoing végan dans leur routine quotidienne, tout en mettant l'accent non seulement sur la certification végane, mais également sur la qualité de leurs produits.  

En conséquence, le mode de vie végan est devenu un élément essentiel non seulement dans les produits de soin de base et de skincare, mais aussi dans les produits de maquillage. 

Ko Byung-su, 05/09/2023, Naeil Shinmun / Cheo Jak-kwon, 14/10/2023, Financial News.