L'année 2023 a été caractérisée par des changements de tendances sur le marché de la mode, influencée par la pandémie mondiale et une restructuration des marques. Des segments comme la mode golf et le loungewear de luxe, qui ont enregistré la plus forte croissance des ventes ces trois dernières années, connaissent désormais une baisse rapide. Cependant, des tendances telles que le Old Money Look et le Luxe discret ont insufflé une nouvelle vitalité aux marchés de la mode féminine et masculine.

La génération MZ a dominé l'année écoulée avec des marques telles que Matinkim (https://matinkim.com) et Marithé François Girbaud (https://marithe-official.com). Ces marques ont su répondre aux besoins spécifiques de cette génération, devenant les favorites tant en ligne qu'hors ligne. En conséquence, les marques coréennes gagnent en popularité sur les marchés étrangers, attirant un intérêt croissant en Chine et dans les pays d'Asie du Sud-Est. L'influence des K-Célébrités sur le marché de la mode est également en constante augmentation.

D'autres marques comme Top Ten, North Face, et Nike, dont le chiffre d'affaires approche le trillion de wons, suscitent l'attention. Parallèlement, des quartiers comme Seongsu-dong, devenus des lieux de pop-up stores, sont en effervescence avec des rénovations et changements quotidiens. Enfin, la surutilisation du marketing via Instagram par les marques a entraîné la recherche de nouvelles plates-formes en 2023. 

En conclusion, l'année 2023 a été marquée par des transformations significatives dans l'industrie de la mode, tant au niveau des tendances de consommation que des choix des grandes marques. 

Source : Fashionbiz - 05/12/2023