L'émergence de marques novatrices telles que Recto (www.recto.co), Amomento (https://amomento.co), ou Eenk (https://eenk.co.kr), a considérablement transformé le secteur de la mode. La période pandémique a également marqué une mutation significative dans la manière dont les individus appréhendent la mode en Corée du Sud.

Dirigées par des créateurs appartenant à la génération Y, les marques comme Recto avec Jung Ji-yeon ont déployé des stratégies commerciales innovantes et ces leaders, âgés de 30 à 40 ans, ont su exploiter la communication en ligne ouvrant ainsi de nouveaux horizons.

Le modèle traditionnel, basé sur la dépendance des grands magasins comme Shinsegae, Lotte ou Hyundai, est désormais remis en question. Les marques prospèrent grâce à leurs propres magasins en ligne et points de vente, générant des chiffres d'affaires annuels de plusieurs centaines de milliards de wons, surpassant ainsi les pratiques conventionnelles.

L'internationalisation est aussi devenue une nécessité plutôt qu'un choix. Alors que certaines marques réalisent jusqu'à 70 % de leurs ventes à l'étranger (comme Eenk), les barrières nationales ne sont plus un obstacle pour les Millennials, qui ont grandi dans l'ère de la mondialisation.

En matière de communication, ces marques ont établi des fanbases solides grâce aux réseaux sociaux et à leurs propres boutiques en ligne. Les données générées par ces fans deviennent une source essentielle pour l'innovation créative, témoignant ainsi de l'importance croissante de l'interaction dans l'environnement des réseaux sociaux.

L'industrie de la mode, autrefois dominée par les grandes entreprises et les tendances imposées par les grands magasins, semble maintenant de plus en plus façonnée par une génération de créateurs, rompant avec les conventions et traçant la voie vers 2024, une ère prévoyant de placer l'identité devant les tendances.

Source : Apparel News - 01/01/2024