Pour le Beaujolais Nouveau 2023, la reprise de la demande était attendue en raison d'une baisse des prix due à la diminution des coûts du transport aérien et à l'atténuation de l'impact de l'épisode de Covid-19. Depuis des années, même hors Covid, les importations étaient en baisse. 

En novembre 2023, Suntory a baissé le prix de son produit principal (750 ml) pour la 1ère fois en 14 ans, passant de 3 850 yens l'année dernière à 3 256 yens. La gamme de produits est passée de 2 types et 3 produits en 2022 à 4 types et 6 produits en 2023. Mercian, pour sa part, a innové en lançantle vin en bouteilles PET (500 ml). Par rapport aux bouteilles en verre, ces bouteilles réduisent de 40 % les émissions de dioxyde de carbone pendant le transport et sont conçues pour répondre à la sensibilité croissante des consommateurs à l'égard de l'environnement.

Selon Suntory, les importations de Beaujolais sont passées de 740 000 caisses (12 bouteilles par caisse) en 2012 à 160 000 caisses en 2022. On s'attend à ce qu'elles augmentent pour atteindre environ 200 000 caisses en 2023. Après tout, l'industrie du vin juge que l'épisode passé était anormal et elle considère de manière positive la contraction du marché du Beaujolais Nouveau montrant que le marché du vin japonais a mûri. 

Par ailleurs, dans un contexte où les vins de bourgogne deviennent difficiles à importer, les acteurs s'intéressent au potentiel du vin de cette région proche de la Bourgogne. En effet, le Beaujolais ne produit pas que du Beaujolais nouveau. Les Crus du Beaujolais, qui peuvent porter le nom que leur village, produisent des vins de très grande qualité.  Cette région attire désormais une attention renouvelée, puisqu'elle a récemment été citée dans le magazine britannique du vin Decanter.

Par ailleurs, les gouts légers et fruités du beaujolais sont en principe appréciés des femmes japonaises.  Ainsi, des opportunités existent pour cette région si l'on privilégie une approche plus qualitative du vin. 

Source : Jiji.com, 16/11/2023 et Business France Japon