L’industrie horlogère suisse est en plein essor, les montres de luxe en particulier grâce à une nouvelle clientèle, plus jeune.

Les réseaux sociaux et Instagram ont participé à ce succès et on observe un intérêt particulier pour les montres mécaniques et leurs mouvements. Claude Greisler, cofondateur de l’entreprise de montres de luxe Armin Strom de la ville horlogère de Bienne ajoute même : « une communauté s’est créée autour des montres. Il y a beaucoup de discussions à ce sujet sur les réseaux sociaux. »

Par ailleurs, le marché de la seconde main de montres est en pleine croissance et en particulier les montres de luxe d’occasion qui intéressent de plus en plus les jeunes générations.

Pour la jeune génération, les montres de luxe sont devenues des objets d’investissements,  selon Olivier Müller, consultant pour les marques de luxe dans l’horlogerie : « les jeunes ont découvert qu’il était possible de gagner de l’argent rapidement avec des montres mécaniques. Vous pouvez facilement les envoyer dans le monde entier. »

Olivier Müller ajoute comme exemple : « une Rolex Daytona en acier coûte officiellement 14 400 francs suisses. Pourtant, cette même montre peut valoir jusqu’à 30 000 francs suisses sur le marché de la seconde main ».

Au-delà des montres de luxe, on observe que la demande pour d’autres produits de luxes tels que les bijoux, les produits de la maroquinerie, les parfums et les vêtements est en croissance. Les ventes de produits de luxe ont augmenté de 22 % dans le monde en 2022, pour atteindre 353 milliards d’euros, estime l’association de produits de luxe Bain & Altagamma. Les achats réalisés par les personnes de la génération Y (nés entre 1981 et 1996) et de la génération Z (nés entre 1997 et 2012) représentent environ deux tiers des ventes dans ce secteur.

Source : SRF, Junge verhelfen Luxusuhren zum Boom, juillet 2023