D'après les données du Mobile Index d'IGAWorks, KakaoTalk affichait un total de 41,02 M d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) en décembre 2023, avec seulement 336 utilisateurs de plus que YouTube, qui se positionnait en deuxième place. Les MAU représente le nombre d'utilisateurs qui utilisent un service au moins une fois par mois. 

L'écart en termes de MAU entre KakaoTalk et YouTube est historiquement bas, établissant de nouveaux records chaque mois depuis qu'il est passé sous le seuil d'un million en mars 2023. Cette différence a continué à diminuer, passant d'environ 1,4 M en décembre 2022 à 840 000 en mars 2023. Elle s'est encore réduite pour atteindre 215 600 en novembre, et environ 300 en décembre 2023. Si cette tendance se poursuit, KakaoTalk devrait donc perdre sa première place au profit de YouTube cette année. 

Le changement attendu est principalement attribué aux évolutions dans les habitudes d'utilisation mobile des utilisateurs dans la trentaine. Alors que YouTube a toujours été en tête en termes de MAU pour les utilisateurs âgés de 10 ans et moins, ainsi que pour ceux dans la vingtaine, KakaoTalk occupe la première position pour les utilisateurs dans la trentaine. Cependant, YouTube a réussi à se positionner en tête des MAU pour les utilisateurs dans la trentaine pendant six mois consécutifs, de juillet à décembre 2023. 

De plus, YouTube a déjà dépassé KakaoTalk et Naver, le moteur de recherche local, avec une marge significative en termes de durée d'utilisation totale des applications mobiles chaque mois en Corée du Sud. La durée totale d'utilisation de YouTube sur les appareils mobiles en Corée a atteint 1,6 Mds d'heures, enregistrant une augmentation de plus de 150 M d'heures par rapport aux 1,47 Mds d'heures de l'année précédente. 

Cette tendance démontre un écart de plus de trois fois le temps passé respectivement sur KakaoTalk, qui se classe en deuxième position avec 594,5 M d'heures, et Naver, qui occupe la troisième place avec 324,15 M d'heures. 

Source : Pulse News, 04/01/2024