Depuis mai 2023 sur Amazon et décembre 2023 sur la marketplace Rakuten, la marque a ouvert des boutiques officielles et à partir du printemps 2024, elle lance une expansion à grande échelle dans tout le Japon, en commençant par une chaine des Variety stores Loft.  L'importateur est l’entreprise SLJ.

La marque d’origine de la Caroline du nord aux Etats Unis, Burt's Bees fabrique des cosmétiques à partir d’ingrédients respectueux de l'environnement. Son baume à lèvres, reconnaissable à son packaging jaune vif, est un produit phare, avec un certain nombre de fans au Japon. Par le passé, Burt's Bees a été introduite par le premier distributeur en 2008, puis par un deuxième en 2015, mais la marque a été retirée du marché japonais depuis 2018.

Au Japon, la pratique de l'importation en parallèle à des envois directs par des particuliers depuis l'étranger pour cette marque était répandue, mais SLJ a pris environ un an pour rationaliser la situation et relancer la marque. Il se concentre d'abord sur les baumes à lèvres et les crèmes pour les mains dans sa gamme de produits. Il prévoie d'élargir la gamme et d'augmenter les points de vente principalement dans les Variety stores d’ici cet automne.

Source : 29/02/2024 WWD Japan