Décathlon, qui exploite 87 magasins en Allemagne, souhaite réduire son portefeuille de marques qu’il distribue. L’entreprise veut « libérer tout le potentiel de la marque pour permettre le sport pour tous grâce à un portefeuille de marques nouveau et simplifié avec neuf domaines spécialisés ainsi que quatre marques expertes », a déclaré Coppola, précise la CEO de Décathlon. 

Les domaines spécialisés comprennent les marques propres Quechua (alpinisme), Tribord (sports nautiques et éoliens), Rockrider (cyclisme en plein air), Domyos (fitness), Kuikma (sports de raquette), Kipsta (sports d’équipe), Caperlan (sports de nature), B’twin (mobilité urbaine) et Inesis (sports de précision). Van Rysel, Simond, Kiprun et Solognac font partie des marques expertes. 

Au cours des prochains mois, plus de 1 700 magasins à travers le monde seront équipés d’une toute nouvelle installation. En Allemagne, la première succursale proposant la nouvelle expérience client ouvrira début mai à Böblingen, près de Stuttgart. 

En conséquence, l’entreprise, fondée en 1976, a non seulement réduit ses stocks, mais aussi son empreinte carbone ainsi que les coûts de transport et les délais de livraison. 

Source: Textilwirtschaf de Sarah Speicher-Utsch, 12 mars 2024