Nordic Nest Group, détaillant en ligne suédois proposant un vaste assortiment de marques de décoration d’intérieur dans un design scandinave a annoncé le rachat de la marque Kitchentime, boutique en ligne qui vend du matériel de cuisine, implantée en Scandinavie et en Allemagne. Nordic Nest et Svenssons (chaîne de magasins haut de gamme proposant une large gamme de marques de design, de meubles et d’intérieur pour toute la maison) font tous deux parties de BHG Group, pure player leader dans le secteur de l'ameublement et du bricolage, et forment ensemble l’acteur mondial le plus important dans le domaine du mobilier et de l’ameublement haut de gamme en Scandinavie, selon Bank Bergström, PDG de Nordic Nest. La marque Kitchentime appartenait au groupe Bergendahls depuis 2021 et était intégrée dans le concept Bergendahls Home aux côtés des marques Granit (chaîne suédoise de magasins proposant des produits fonctionnels et de rangement pour la maison faits dans des matériaux naturels) et Confident Living (boutique suédoise en ligne qui propose une gamme de mobilier et de décoration d’intérieur triés sur le volet). Avec la vente de Kitchentime, Lampgallerian, détaillant en ligne dans le secteur de l’éclairage qui fait partie du groupe BHG depuis 2019, rejoindra le groupe Nordic Nest. La transaction devrait être finalisée le 1er avril 2024.

Ce rachat s’inscrit dans un processus de réduction structurelle des coûts. En effet, le regroupement de différentes entreprises permettra de réaliser des économies d’échelle et de simplifier la structure de BHG Group selon son PDG Gustaf Öhrn. Bank Bergström souligne lui aussi la cohérence de ces rachats dans la stratégie globale de l’entreprise qui consiste à élargir son offre et à occuper une position de leader sur le marché nordique et mondial. L'acquisition de Kitchentime et Lampgallerian permet d’élargir et de renforcer l’offre de Nordic Nest sur les segments de la cuisine et de l’éclairage et s’inscrit donc bien dans ce projet. Les autres axes stratégiques de Svensson et Nordic Nest, comme souligné lors de la réunion annuelle des partenaires de l’entreprise qui se tenait en novembre, sont le renforcement des magasins physiques et de l’expansion internationale.  

Sources : Mona Jogansson, 11/01/2024, Dagens Handel; 16/01/2024, Dagens Logistik