Après la pandémie de COVID-19, les consommateurs recherchent un mode de vie plus sain et le marché des articles de plein air à Taïwan prospère davantage. Par exemple, le plus grand salon des articles de plein air de Taïwan, Taiwan Outdoor Show dont l’édition 2023 a battu tous les records avec plus de 250 marques participantes, 650 stands et plus de 2 000 produits exposés.

À Taïwan, il existe une variété d'activités de plein air telles que le camping, la randonnée et l'escalade. Par le passé, de nombreuses activités de plein air étaient considérées comme des activités de niche, limitant ainsi la taille du marché. Cependant, avec la participation croissante de la population, la taille du marché ne cesse de croître. De nombreux acteurs, surtout celle proposants des articles de plein air et du style de la mode, deviennent progressivement des marques populaires aux Taïwanais, comme The North Face, Columbia, Fjällräven, Arc’teryx et MAMMUT. Par ailleurs, la chaîne française Decathlon s’est étendu rapidement dans ces dernières années et est très appréciée des consommateurs, décomptant aujourd’hui19 magasins à travers l'île.

Du côté de Taïwan, en raison de sa forte puissance industrielle dans des secteurs tels que le textile, la chaussure et le vélo, des marques locales très compétitives sont également constatées. Parmi celles-ci figurent des marques bien établies telles que Atunas, Jack Wolfskin, Hilltop, Adisi, et Wildland, ainsi que de nouvelles marques émergentes comme Hanchor, Takoda, Kawas et Hakers. Dans l'ensemble, le marché des équipements de plein air à Taiwan est extrêmement concurrentiel.

En 2021, le site web taïwanais spécialisé dans les activités de plein air Hiking Biji, a réalisé une enquête sur la randonnée afin de saisir les tendances actuelles du marché. Les résultats montrent que jusqu'à 68% des consommateurs choisissent d'acheter leur équipement dans des magasins spécialisés proposant plusieurs marques, ce qui représente une opportunité intéressante pour les marques étrangères qui ne dispose pas de leurs propres points de vente. Les achats en ligne (48%) et les magasins de marque (44%) viennent ensuite. En ce qui concerne les marques préférées, les marques locales et internationales rencontrent toutes les deux un fort succès auprès des consommateurs. Il est à noter que Décathlon a été élue première dans l'enquête pour ses vêtements et chaussures, parmi d’autres produits. 

Source : HKTDC, nov. 2023; Hiking Biji, fév.2022