Etam,  célèbre marque française de lingerie, a franchi une étape significative avec sa dixième boutique au Mexique, en partenariat avec Diltex Brands. Cette dernière boutique a ouvert ses portes le 12 juin au sein du centre commercial Parque Tezontle à Mexico ; elle propose une large gamme de produits, incluant des sous-vêtements, des vêtements de détente et des pyjamas.

Cette expansion est le fruit de l'alliance stratégique entre Diltex Brands et Etam, annoncée en mai 2022, qui vise à renforcer la présence de la marque française sur le marché mexicain grâce à un modèle omnicanal comprenant des magasins physiques et une plateforme e-commerce.

La première étape de cette joint-venture a été réalisée en septembre 2022 avec l'ouverture d'une boutique dans le centre commercial Plaza Satélite, dans l'État de Mexico. Depuis, Etam s'est étendue à d'autres villes telles que León, Morelia, Puebla, Pachuca, Monterrey, et bien sûr la capitale. En complément des points de vente physiques, la marque atteint le reste du Mexique via sa boutique en ligne, permettant ainsi une couverture nationale. Cette expansion rapide témoigne de la stratégie efficace mise en place pour répondre à la demande croissante du marché mexicain.

Fondée à Paris en 1916 avec sa première boutique en 1928 sur la célèbre Rue-Saint Honoré, Etam possède aujourd'hui plus de 800 magasins dans plus de 50 pays. Cette riche histoire et cette présence mondiale démontrent la solidité de la marque et sa capacité à s'adapter aux différents marchés. 

Source: Fashion Network, 14 juin 2024