L'essor du e-commerce et des réseaux sociaux a transformé la manière dont les gens découvrent et achètent la mode, rendant l'expérience plus interactive et accessible. Cette tendance croissante dans le secteur de la mode se reflète dans les données partagées par la Cámara Nacional de la Industria del Vestido, où les importations de vêtements ont atteint 5,36 Mds USD en août, soit 14.4 % de plus que durant la même période en 2023.

Dans ce sens, l'étude d'Appinio révèle que 28% des Mexicains achètent des vêtements entre 2 et 3 fois par mois, les jeunes âgés de 18 à 34 ans menant cette tendance. Ce groupe ne cherche pas seulement les nouveautés, mais construit également son identité à travers ce qu'il porte, tandis qu'un petit 3 % se situe à l'opposé, déclarant acheter des vêtements seulement une fois par an.

Contrairement à ce que l'on pourrait penser, l'achat de mode au Mexique n'est pas uniquement influencé par des événements spéciaux ou des tendances ; 31 % des personnes interrogées affirment qu'elles achètent principalement des vêtements pour se sentir bien dans leur peau, ce qui reflète un bien-être personnel plutôt qu'une vanité. De près, 29 % le font pour se sentir plus attrayants et 28% pour exprimer leur personnalité. 

Cependant, seulement 13% des Mexicains achètent des vêtements pour des rendez-vous romantiques et 15 % pour des concerts, ce qui suggère que la mode est davantage liée à la vie quotidienne et à l'intimité qu'à des moments ponctuels.

Un des résultats les plus marquants de l'étude est que 68 % des Mexicains considèrent la durabilité comme un facteur crucial lors de l'achat de vêtements, tandis que 65 % privilégient la qualité. De plus, l'inclusivité continue de gagner du terrain, avec 53% des répondants valorisant la diversité des tailles et 51 % la diversité des couleurs.

L'analyse d'Appinio montre que la mode au Mexique prend un tournant vers le personnel, avec des consommateurs cherchant à exprimer leur identité et leur bien-être à travers ce qu'ils portent. Dans ce contexte, les marques ont l'opportunité de créer une connexion émotionnelle avec leurs clients, offrant plus que des vêtements, mais construisant des relations durables basées sur la confiance et la valeur ajoutée.

Source : Merca20,  15 octobre 2024