Les marques de créateurs contemporains, autrefois en plein essor avec l’ouverture de leur premier magasin en grand magasin, ont perdu de leur dynamisme, remplacées par des marques en ligne offrant un excellent rapport qualité-prix. Par exemple, les ventes mensuelles d’une marque de créateurs, autrefois de l’ordre de plusieurs centaines de millions de wons, ont chuté à 35 à 50 000 EUR. En revanche, les marques féminines en ligne, axées sur le rapport qualité-prix, atteignent des ventes mensuelles de 66 à 134 000 EUR, attirant les consommateurs avec des articles abordables et un merchandising visuel captivant. 

Les lignes féminines des marques de mode casual avec une identité de marque forte connaissent une croissance des ventes. Ces marques, telles que No Manual (https://nomanual-shop.com), Satur (https://satur.co.kr), et Insilence (https://insilence.co.kr), ont étendu leur distribution en grand magasin, augmentant leur part de clientèle féminine. Les grands magasins comme Shinsegae, Hyundai, et Lotte montrent clairement cette évolution. 

Le magasin Shinsegae (www.shinsegae.com) Times Square a rénové son sous-sol pour créer une “Fashion Street”, augmentant la part des marques casual. Avec une clientèle composée à 47 % de moins de 30 ans, le magasin a été réaménagé pour attirer cette génération avec des marques tendance. Parmi les 15 nouvelles marques, 13 sont nouvelles dans ce magasin, dont 11 y font leur première entrée. 

Des marques comme Marithe Francois Girbaud (https://marithe-official.com) et Acme de la Vie (www.acmedelavie.com) ont rejoint cette “Fashion Street”. Aussi, les marques féminines casual comme On&On (https://lounge-b.com) et It Michaa (https://sisun.com/ITMACHAA) ont été déplacées au 4ème étage, qui a également subi deux rénovations cette année pour mieux cibler la génération MZ.  

Les marques comme Mardi Mercredi (www.mardimercredi.com) attirent une clientèle étrangère importante, représentant 80 % des ventes dans certains magasins. Les clients chinois et japonais montrent une préférence pour certains styles, contribuant à des ventes élevées. 

Hyundai Department Store (www.ehyundai.com) a enregistré une croissance de 9 % des ventes de mode jeune au deuxième trimestre de cette année, grâce à l’introduction de nouvelles marques et à une attention particulière au rapport qualité-prix. 

De plus, les marques unisexes comme Satter et Insilence voient une augmentation de leur clientèle féminine, avec des plans pour étendre leurs lignes féminines en réponse à cette demande croissante. 

Enfin, Lotte Department Store (https://m.global.lotteshopping.com) utilise des pop-ups pour attirer les jeunes consommateurs, avec des marques comme Mardi Mercredi et Hago House (www.hago.kr) attirant une clientèle nombreuse.  

Les marques populaires en ligne, autrefois confinées à l’univers numérique, font désormais leur entrée dans les grands magasins. Ces derniers ont su s’adapter aux nouvelles tendances des consommateurs coréens, en particulier ceux de la génération MZ, qui valorisent l’originalité, le rapport qualité-prix et une expérience de shopping immersive.   

Sources : Fashionbiz - 21/10/2024 et Herald Korea - 29/08/2022