Selon un rapport d’Euromonitor, le marché coréen des parfums a enregistré une croissance significative, passant de 700 Mds KRW (469 M EUR) en 2021 à 986 Mds KRW (660 M EUR) en 2022, soit une augmentation de 40,6 %. Pour 2023, Euromonitor prévoit que le marché atteindra 1,083 Tn KRW (723 M EUR). 

Traditionnellement dominé par des marques de luxe, le marché des parfums évolue vers une offre plus spécialisée, avec une demande accrue pour les parfums de niche qui répondent à des goûts plus raffinés. Une étude de l'institut de recherche Trend Monitor (www.trendmonitor.co.kr) révèle que 82,4 % des répondants estiment que l'accent mis sur les préférences personnelles est désormais une tendance marquée. 

Des marques emblématiques de niche comme Jo Malone et Diptyque se sont distinguées en Corée, figurant respectivement aux premières et troisièmes places du classement de réputation des marques en octobre 2024. Le terme "niche" évoque l'idée de cibler un marché particulier, en proposant des créations olfactives élaborées par des parfumeurs professionnels, loin des senteurs grand public.  

Depuis l'arrivée des marques de niche en Corée en 2012, la demande pour ces parfums a considérablement augmenté. Des entreprises comme AmorePacific (www.apgroup.com), Lotte Duty Free (www.lottedfs.com) et LF (www.lfcorp.com) investissent activement dans ce segment. AmorePacific, qui gère la marque de niche Annick Goutal, a vu les ventes de la marque augmenter de plus de 21 % au troisième trimestre de 2024, grâce à une image de marque renforcée et à une diversification des produits.  

LF, pour sa part, renforce sa présence avec des marques comme Officine Universelle Buly, qui se distingue par son utilisation de bases aqueuses pour ses parfums. La marque a récemment lancé sa collection "Les Jardins Français" en Corée, avec un accent sur la durabilité et l'authenticité des senteurs. LF a signalé une croissance annuelle moyenne de 100 % depuis son introduction sur le marché coréen en 2016. 

Lotte Duty Free, quant à elle, a introduit en exclusivité la marque de niche Maison de Almaric (https://amalric.kr) dans son magasin en ligne et a organisé des événements promotionnels dans son point de vente phare à Myeongdong, accentuant ainsi l'expérience client.  

La montée en puissance des parfums de niche en Corée du Sud reflète une évolution des goûts des consommateurs, qui recherchent des produits uniques et personnalisés, et témoigne de la vitalité du marché de la beauté et de la mode dans la région. 

Sources : Pin Point News - 09/09/2024 et Youth Daily - 18/10/2024