Bukchon, célèbre pour ses hanoks (maisons) traditionnels, est une destination prisée des touristes locaux et internationaux. En choisissant ce quartier, Adidas reflète l’importance croissante de la Corée du Sud sur la scène mondiale et renforce sa stratégie de localisation. 

Le magasin, d’une superficie de 127 m², se trouve à Sogyeok-dong, entre le village hanok de Bukchon et le palais Gyeongbokgung. L’architecture extérieure combine des briques vintages et un design moderne, offrant une expérience de shopping enrichie par l’histoire et la culture locales. La cour avant, inspirée des hanoks, est intégrée de manière fluide à l’espace de vente, avec des motifs de sol traditionnels et des luminaires en papier hanji, reflétant les traditions coréennes et l’identité d’Adidas Originals. 

Le nom “Adidas Bukchon Heritage Store” a été choisi à l’issue d’un concours interne parmi les employés d’Adidas Korea, symbolisant le souhait de faire connaître le riche héritage d’Adidas aux clients locaux et internationaux. Ce nom sera également imprimé sur les sacs de shopping du magasin, offrant une expérience d’achat unique. 

Pour célébrer l’ouverture, le magasin relance en exclusivité le modèle emblématique Samba d’Adidas Originals, réinterprété à travers la danse traditionnelle coréenne du talchum, sous le nom de “Samba Tal”. Chaque mois, des articles exclusifs aux couleurs coréennes seront proposés. En outre, des t-shirts graphiques représentant les rues pittoresques de Bukchon et d’autres produits phares et premium d’Adidas Originals seront disponibles en continu. 

Le magasin organisera également des ateliers “Sneakerheads Workshop”, permettant aux participants de personnaliser leurs sneakers avec des perles et des lacets, suivant la tendance actuelle du “sneaker customization”. 

Adidas Korea, désormais un marché indépendant au sein de la région Asie-Pacifique, continue de répondre activement aux tendances du marché en rapide évolution en lançant des produits adaptés au marché local.  

Source : Fashionbiz - 14/08/2024