Selon les données d'Euromonitor, le marché chinois des parfums devrait atteindre 3,1 milliards USD d'ici 2025, contre 2 milliards de dollars en 2022. Cette augmentation souligne la popularité croissante des parfums en tant que forme d'expression personnelle en Chine.

Les demandes des consommateurs ont rapidement évolué – ils recherchent de plus en plus des parfums qui racontent une histoire et suscitent des émotions. La demande de parfums de niche, non sexués, a explosé, les parfums unisexes se développant plus rapidement que les parfums traditionnels pour hommes ou pour femmes. Si ce paysage en évolution offre des opportunités, il comporte également des défis : le marché chinois des parfums est extrêmement concurrentiel. Les marques doivent se distinguer les unes des autres vis-à-vis des consommateurs pour essayer de gagner des parts de marché.

Dyptique, qui a commencé son projet d’export sur le marché chinois en 2014, se distingue en mettant l’accent sur l’authenticité et l’artisanat. Grâce à une combinaison d’expériences immersives pour les consommateurs, tel que les événements pop-up Diptyque à Pékin, Shanghai et Chengdu et en collaborant avec des artistes locaux tels que le calligraphie Hei Ao, la marque a réussi à créer et approfondir son lien avec les consommateurs chinois.

La marque aujourd’hui possède différentes boutiques dans les grandes villes comme Shanghai, Pékin, Chengdu et Nanjing. La boutique de Nanjing inaugurée en 2018, la première de la marque en termes de chiffre d’affaire à l’échelle internationale, prouve l'intérêt important des consommateurs chinois.

Source : Jing Daily de septembre 2024