Entre 2014 et 2019, le marché polonais des cosmétiques et des parfums de luxe augmentait en moyenne de 5,5 % par an.

En 2019 les ventes dans ce segment ont atteint, pour la première fois, un montant proche d'1 Md PLN (220 M EUR). L’année 2020 a apporté cependant une chute considérable des ventes, soit 16,6 % avec un chiffre d’affaires du marché qui s’est élevé à seulement 194 M EUR.

Selon les nouveaux pronostics, le seuil d’1 Md PLN (220 M EUR) ne serait désormais franchi qu'en 2024.

Les catégories qui ont enregistré les baisses les plus importantes en 2020 sont le maquillage et les shampoings, bain & douche, respectivement : -18,8 et -19,3 %

Quant aux produits luxe de soins du corps et du visage, ils ont également enregistré une baisse des ventes, mais beaucoup moins importante : - 9,2 %. Cela s’explique par une forte tendance du self-care et du bien-être parmi la clientèle aisée. Les dépenses pour les voyages, la restauration et les spas ont été remplacées par celles pour les soins de beauté à domicile.  

Quant aux parfums, la plus importante catégorie des produits de beauté de luxe, leurs ventes ont baissé de 18,8 %, avec un montant de ventes de 107,7 M EUR.

Les prévisions pour les 5 années à venir sont modérément optimistes : le marché des cosmétiques de luxe est amené à croitre avec une dynamique annuelle de 4, 2%, avec la plus forte croissance dans la catégorie des soins : +7 %.  

Source : Wirtualne Kosmetyki, 25 Mars 2021