Humanz, une plateforme qui créé des campagnes d'influence à partir de l’intelligence artificielle, a mis en place la « Humanz Influencer Marketing Academy », dans le but d’améliorer la coopération entre les marques et les influenceurs. Elle offrira des outils de ciblage et de création de contenu basés sur des données clés afin d’améliorer et de développer l’approche des deux parties.

Le marketing d’influence fait partie des stratégies marketing avec la meilleure rentabilité en Turquie, avec un taux de croissance annuel projeté à 32,4 % entre 2019 et 2024. Il s’applique d’abord dans les secteurs de la beauté et des cosmétiques (19 %), de la mode (18 %), des voyages (13 %) et dans les catégories bien-être et alimentation (12 %). Le développement rapide d’Instagram a créé de grandes opportunités pour les marques de beauté et de mode.

La Turquie est le 1^er pays européen et le 6^ème pays dans le monde en nombre d’utilisateurs actifs par jour (42 M) sur Instagram, qui est également le deuxième réseau social du pays (après Youtube) avec un taux de pénétration de 83 %. Les marques de mode turques telles que adL, Hepsiburada, Defacto, LC Waikiki tirent parti de la portée de cette plateforme. Ils attirent et engagent une grande audience avec des histoires Instagram créatives, des hashtags de marque, des publicités et du contenu créés par des influenceurs. La manager de Humanz insiste sur l’importance du choix de l’influenceur en fonction de la marque, il ne suffit pas de miser sur une personnalité avec un grand nombre d’abonnés pour assurer le succès d’une campagne. A titre d'exemple, les célébrités qui s’affichent principalement avec des produits de luxe et des marques haut de gamme sur Instagram demeurent les plus performantes sur ces segments, alors que les marques qui visent un public plus large atteignent de meilleurs résultats avec des collaborations avec des influenceurs.es, plus connectés avec leur audience. En Turquie, Danla Bilic (5,6 M abonnés) est une influenceuse beauté reconnue pour son expertise make up, elle a notamment été choisie par Benefit pour représenter la marque à l'occasion d'une campagne très performante ; Berkcan Güven (2,9 M abonnés), quant à lui youtubeur et influenceur, a participé à deux campagnes, une pour Puma et une pour Guess, la première a remporté un succès bien plus élevé en raison de la proximité des clients de la marque et de ses followers.

Source : Eren İMDAT, 10 Mars 2021, HWP, BF Turquie