Face à des pertes de plus de 455 M EUR et une baisse des ventes de 18 % en 2024, Asos déploie sa stratégie "Back to Fashion". L’objectif : réduire les stocks excédentaires, aligner l’offre sur la demande et cibler les jeunes amateurs de mode. Le modèle "Test and React", déjà en place pour 10 % des ventes, sera étendu à 20 % en 2025. La relance de Topshop, via un site dédié prévu pour le printemps 2024, incarne cette stratégie. Asos mise aussi sur des collaborations exclusives, notamment avec Adidas et New Balance, et lancera un nouveau programme de fidélité pour récompenser ses clients les plus engagés. Avec ces initiatives, Asos espère retrouver une croissance durable et regagner sa place dans la mode en ligne.

Source : Georgia Wright, 16/12/2024, Retail Gazette