Les grandes chaînes de supérettes en Corée du Sud, telles que CU, GS25 et 7-Eleven, se lancent dans la commercialisation de boissons alcoolisées prêtes à boire (RTD) à base de fruits frais pour attirer les consommateurs des générations M et Z. 
Ces nouvelles boissons, comme le highball à la mandarine fraîche lancé par CU, rencontrent un succès croissant. Cette tendance s’inscrit dans un contexte plus large de popularisation des boissons à consommer chez soi, renforcée par la pandémie de Covid-19. Les ventes de whisky, par exemple, ont atteint des niveaux record, avec une augmentation de 13,1 % des importations en 2023.  
Les supérettes misent sur l’originalité et la fraîcheur de leurs produits pour se démarquer et fidéliser leur clientèle. En outre, elles envisagent d’étendre leurs ventes à l’international, comme le montre l’exportation par CU de ses highballs à base de fruits frais vers Taïwan, la Chine et la Mongolie, avec des projets d’expansion vers la Malaisie et le Kazakhstan. 
Cette stratégie vise à renforcer leur position sur le marché des boissons alcoolisées et à répondre à la demande croissante pour des produits innovants et de qualité.

Source : Biz Heraldcorp - 28 novembre 2024