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Secteur Univers de la Personne, de la Maison, des Sports et Loisirs
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S'portofino, un magasin multimarques premium de sport et lifestyle, incarne la croissance du secteur du sport en Pologne : selon Eurostat, les dépenses sportives en Pologne ont augmenté de 130 % par habitant au cours de la dernière décennie, soit plus de 2,5 fois plus vite que la moyenne de l'UE. Fondée par Bożena et Tadeusz Ślęzak à Poznań en 1990, alors que les marques occidentales n'étaient pas encore connues en Pologne et les skis Atomic ou Rossignol disponibles uniquement dans certains magasins de scoutisme, S'portofino a su évoluer, d'un simple distributeur de matériel de sport à un acteur majeur de la vente de vêtements de sport haut de gamme. Cette transformation est le fruit d'une vision claire et d'une adaptation constante aux besoins du marché.
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Dès ses débuts, S'portofino a fait face à de nombreux défis. Bożena Ślęzak, convaincue du potentiel du marché des vêtements de sport premium et de luxe en Pologne, a réussi à persuader son mari de diversifier leur offre. Cette décision stratégique a permis à l'entreprise de se démarquer et de croître rapidement. L'expansion en ligne en 2015 a été un tournant décisif, donnant à S'portofino une visibilité accrue et une certaine résilience face aux perturbations causées par la pandémie. Depuis 2019, les revenus de l'entreprise ont augmenté à un taux moyen de 17,8 % (CAGR). Rien qu'en Pologne, le nombre de clients a augmenté d'environ 35 % l'année dernière. 

Après la pandémie, les Polonais ont commencé à attacher plus d'importance à la pratique des activités sportives et le sport fait désormais partie de la vie des élites. Ces derniers choisissent surtout des sports considérés comme exclusifs, tels que le ski, le tennis ou le padel, mais récemment, le vélo de route, le VTT et la course à pied se sont également développés. La plupart de ces sports nécessitent équipement et vêtements de sport plus ou moins professionnels ; c'est là qu'il y a une place intéressante pour les vêtements de sport premium.

En 2023, le fonds d'investissement Avallon a acquis 60 % des parts de SAT, la société mère de S'portofino, pour soutenir son développement futur. Cette acquisition marque une nouvelle étape dans l'ambition de S'portofino de devenir le leader du marché en Europe centrale et orientale. La marque prévoit d'étendre ses activités en République tchèque, Slovaquie et Roumanie, renforçant ainsi sa présence régionale.

S'portofino se distingue par son modèle omnicanal, combinant boutiques physiques et plateforme en ligne, et par son engagement envers des produits de qualité supérieure. Cette approche attire une clientèle aisée et exigeante, prête à investir dans des articles de sport haut de gamme. Aujourd'hui, l'entreprise peut se vanter d'un portefeuille de 120 marques dédiées aux activités sportives, toutes soigneusement sélectionnées par Bożena Ślęzak elle-même.

Source : Forbes, 19/12/2024