En 2025, les fabricants de sport et d’outdoor intensifient leurs investissements dans les magasins au Japon, en se concentrant sur les grandes villes et les zones métropolitaines. Cette tendance est alimentée par la demande croissante des consommateurs pour des produits de haute performance dans leur vie quotidienne, ainsi que par une orientation accrue vers la santé et la nature. Les marques comme Goldwin (www.goldwin.co.jp) et Descente (https://store.descente.co.jp) réorganisent leurs stratégies de vente pour se concentrer sur leurs marques principales et renforcer les ventes directes aux consommateurs (DtoC). Goldwin, par exemple, prévoit de rénover ses magasins existants et d’ouvrir de nouveaux points de vente, tandis que Descente voit une augmentation significative de ses ventes en magasin.

Les marques étrangères telles que Lululemon (www.lululemon.co.jp) et Columbia (www.columbiasports.co.jp) suivent également cette tendance, avec des projets d'ouvrir des magasins phares dans des emplacements stratégiques à Tokyo. Ces développements reflètent une confiance renouvelée dans le marché japonais et une anticipation de cette croissance continue de la demande pour les produits de sport et outdoor.

Source : Senken Journal, 14 janvier 2025