Malgré de nouveaux enjeux, le marché chinois de la beauté reste l’un des plus importants au monde, avec des ventes atteignant 435,7 Mds CNY (60 Mds USD) en 2024. Toutefois, ce chiffre indique une baisse de 1,1 % par rapport à l’année précédente, marquant une deuxième contraction en 3 ans. C'est le résultat de plusieurs facteurs, notamment une forte concurrence, une dépendance accrue aux promotions et un ralentissement économique.

L’évolution du marché a entraîné la fermeture de plusieurs marques locales, comme Hedone et Vnk, tandis que des groupes internationaux tels que Shiseido (www.shiseido.com/) ont réduit leur présence. Par ailleurs, les ventes restent marquées par des pics liés aux événements promotionnels majeurs, tels que le Double 11 (l’équivalent chinois du Black Friday). En novembre 2024, une chute de 26,4 % des ventes de cosmétiques a été enregistrée après ces campagnes.

Dans ce contexte difficile, le marché chinois de la beauté continue toutefois d’offrir des opportunités, notamment pour les marques premium et innovantes. Les millennials et la Gen Z, très sensibles à la qualité, à l’innovation et aux valeurs de durabilité, représentent une cible clé. Ces segments de consommateurs privilégient des marques haut de gamme et accordent une importance croissante aux campagnes digitales, aux collaborations avec des influenceurs et à une présence accrue sur des plateformes comme Tmall Global (www.tmall.hk/) et Xiaohongshu (www.xiaohongshu.com/).

Pour les marques françaises, connues pour leur savoir-faire et leur qualité, le marché chinois reste un levier stratégique. Réussir dans cet environnement nécessite une approche adaptée. Les marques doivent miser sur l’innovation, construire une identité forte et établir des relations authentiques avec les consommateurs.

Bien que le marché chinois de la beauté fait face à des défis importants, il reste une destination incontournable pour les marques prêtes à s’engager dans des stratégies à long terme. Les opportunités, bien que plus complexes à saisir, sont toujours présentes pour celles capables de s’adapter à un environnement en constante évolution.

Source : Jing Daily (https://jingdaily.com/) - 24/01/2025